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豆瓣十年今犹在 不见诗书气自华

作者:未知 出自:www.wcpkj.com

  2005年,一个叫杨勃的人创办了一个网站,并取名为豆瓣。

  十年春秋已过,如今,豆瓣依然存在,并在大陆一片喧嚣的互联网中茕茕孓立,以高冷的姿态冷眼旁观,读尽了世间的分分合合、起起落落。她眼看着开心网起高楼,眼看他楼塌了;目睹了微博盛极一时,也目睹他滑向深渊;见证着一代霸主微信的崛起,也注意到陌陌的适者生存。然而,无论外界多么喧嚣,豆瓣自己却依然慢条斯理的过着自己的小日子,仿佛世间琐事皆虚幻,一切浮沉莫关己。

  可惜,我本将心向明月,奈何明月照沟渠,豆瓣的静谧和精致并没有换来时代的青睐,时光匆匆,豆瓣却无人等待,杨勃和他的豆瓣,第一次感受到孤独的可怕。

  豆瓣这位奇女子

  如若将互联网公司拟人化,豆瓣定是位风华绝代的奇女子。

  可惜她却生错了时代。

  想要追到豆瓣,需要耐心,需要恒心,更需要过硬的素质,高门槛的设定将大批追随者拒之门外,而更为尴尬的是,豆瓣还是位有着多方爱好的全方位女孩,电影音乐、读书写作、交友生活、社团舞会,广泛的兴趣爱好让每一位网友们都有机会在豆瓣上寻找到自己的价值所在。他们在豆瓣电影中写下一句句影评,他们在豆瓣FM的陪伴中度过孤独的夜晚,他们在同城中找寻到人生的伴侣,他们在小组里结交志同道合的知己。豆瓣,就好像是闹市中的一座咖啡厅,任由各色人等在其中哼曲舞蹈。大家静静的来,静静的走,不要求一丝回报,却留下满屋的财富。

  这就是豆瓣,一个不同于世界的特殊存在,她将UGC模式演绎到极致,用十年的安静沉淀下不计其数的虚拟财富,直到今日依然如是。

  豆瓣还是那个豆瓣,但时代早已不同,春秋十载,已是天翻地覆。

  某天清晨,当豆瓣像往日一样拉开店门时,发现对面建起一座全新的茶馆,随后是电影院、是KTV、是商业中心,曾经的座上宾出现的频率越来越少,更多的情况是,数位顾客百无聊赖,靠闲扯打发时间。

  中国互联网的快速发展是豆瓣始料未及的,而移动互联的兴起则给了她当头一棒,习惯了慢慢思考慢慢做事的豆瓣被拖入了血海中,但才发现尚未学会游泳。原本庞大的门类体系被各个击破,小组不及贴吧,阅读不敌多看,东西九点同城穷途末路,核心的影音书则被BAT的集团军打的七零八落,对于普通大众而言,豆瓣的每一个门类都存在更棒的替代品,并且都可以在智能手机中得以体验,选择豆瓣更多是为了态度,而非理性。

  慢下去,收回来

  豆瓣正在失去互联网的未来。

  现在的豆瓣已来不及回头。长期以来,各自为战的豆瓣系移动应用极大的阻碍了豆瓣在移动互联网中的拓展,每一款应用都貌似流淌着豆瓣的血液,但却并没有为其他的豆瓣手足建立密切的联系,兄弟阋墙的后果是被各个击破,因为对于用户而言,这一套应用并不成体系,卸载任何一款对于其他同系应用的影响微乎其微。

  这是豆瓣的死结。

  近乎无解的死结。

  豆瓣的愿望是美好的,从电影到音乐,从阅读到交友,豆瓣希望一步步覆盖用户的方方面面,构建一个庞大的网络,让用户在豆瓣中可以满足多种需求,进而衍生后期的商业行为,最终形成豆瓣的闭环。但是,豆瓣有着巨头的心,却没有巨头的命,低调悠闲的豆瓣是隐居于市的隐士,而非振臂高呼的斗士,这样的企业文化使得豆瓣的应变力很差,以不变应万变虽然颠扑不破的真理,但在豆瓣身上,还差些火候。

  而豆瓣的另一个痼疾在于新项目的草率。对于互联网企业而言,每一条新产品线的开拓都应“师出有名”,不可轻易而为。然而,豆瓣的诸多产品线都毫无意义,几乎每一个新项目都是全新的领域,与原有产品线毫不搭边,既无法博取用户量,也无法为豆瓣带来营收,最终演变成食之无味弃之可惜的鸡肋。这些鸡肋门类的积累耗尽了豆瓣的资源和精力,积重难返。

  对于如今的豆瓣而言,最为迫切的任务在于重新梳理产品线,大刀阔斧的砍掉诸多鸡肋项目,规模并不大的豆瓣需要集中资源提升核心产品的竞争力,尤其是影音书三个门类上,对于豆瓣来说,这三个项目不仅最为成熟,而且也是未来营收的最大来源,通过收购或合作保证豆瓣在这三个领域的优势,适当引入商业资本,让用户可以豆瓣内部完成从查询到支付的过程。而另一个豆瓣需要思考的问题在于,豆瓣需要一个统领全局的设定,在过去,豆瓣并没有这个设定,随着豆瓣移动应用的推出,豆列暂时扮演了这个角色,但仍不够系统,豆瓣需要从豆列入手,进一步通过豆列去整合影音书,以方便移动端的使用逻辑。

  豆瓣的最大价值在于文字,大多数优质UGC内容都需要、甚至必须在PC上完成,移动端并不适合大量文字编辑,因而注定不会是主流优质内容的生产工具,所以豆瓣的移动应用,扮演的将是评论、评价、阅读等角色,过去的豆瓣将其内容分散到各个移动应用中,自我削弱,自然难以应对影音书各个领域的专业应用的竞争。因此,豆瓣在PC端应走向一条类似medium的道路,为用户提供书写一切的最佳平台,但阅读评价等后续操作都交给移动,这一点与知乎颇为类似。

  豆瓣十年,陪伴我们度过了大陆互联网从蛮荒到兴盛的年代,但在移动互联网时代,豆瓣却跟不上我们的步伐。慢,对于豆瓣并不是一个贬义词,慢意味着精耕细作,也意味着深思熟虑,慢慢来的豆瓣命不该绝,散才是豆瓣的心头之疾。安静的豆瓣并不畏惧外界的纷扰,她的危机来自于自己,豆瓣亟需一场手术,来根除伴随依旧的痼疾,如是,我们才能期待豆瓣的下一个十年。

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