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《大圣归来》最强逆袭背后:如何引爆“自来水

作者:未知 出自:www.wcpkj.com

自来水 大圣归来票房过亿 大圣归来手游

文/金错刀

《大圣归来》为何上演史上最强国产动画逆袭?

最近,《西游记之大圣归来》很毒。

自7月10日上映以来,《大圣归来》在3天内狂揽9520万元票房,并以单日4000万票房打破国产动画片单日票房纪录。要知道,在竞争惨烈的暑期档,《大圣归来》的首日排片只有9%,后来不断增加。按照现有票房走势,《大圣归来》极有可能打破《熊出没2》2.95亿元纪录,成为首部破3亿的国产动画电影。

除了票房保持强劲增长势头,《大圣归来》在豆瓣等社区的表现同样令人刮目相看。目前超过4.5万用户为该片打分,评分达到惊人的8.8分。

为什么?

答案是:自来水(自发组成的自费水军)。自来水是一支推动《大圣归来》票房增长的神秘力量,也是影片效应产生的独创词汇。自来水门的惊人力量在社交平台上展现得淋漓尽致,B站成为首当其冲被攻陷的对象,片尾曲《从前的我》在电影频道的“电影相关”版块发布后,每天都有《大圣归来》相关视频上榜,推荐位至少有一半以上属于《大圣归来》官方或者粉丝自制MV视频。

其次是豆瓣,《大圣归来》点映之后上映之前,有6000多人在豆瓣打分,产生200多篇长篇影评,这是一个靠水军都刷不出来的数据。再次是微博,面对《小时代》《栀子花开》等粉丝向电影,《大圣归来》始终保持在微博热搜榜前三,youtube精选、赵文瑄、黄晓明等微博大号或名人义务推荐,每条转发少则5000多则3万。

如何引爆“自来水”?有两个关键词:

首先是抓住一个大痛点:粗制滥造。导演田晓鹏也说,国内动画片最大的一个硬伤就是粗制滥造,这部动画片拍了8年,虽然有些特效细节不给力,但总体颜值爆棚。颜值是一个竞争力,如何把这种颜值力放大呢,《大圣归来》其实先引爆了一个核心群体——动漫迷,再逐步扩散。

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其次,通过自曝物料的方式引爆社交。这种方式,其实手机行业也常这么干,很生猛,但特别有杀伤力。《大圣归来》有组织的自曝物料,早期是原画手稿,的确很精美,手稿都颜值爆棚。后来是配音——童自荣配音,中国龙——有历史考据的四爪龙,江流儿的头发——逐步长长的。过去,还有部国产动画《魁拔》,颜值也不错,制作也很精良,但没有引爆,为什么?最重要就是没有引发社交营销。

可以说,引爆“自来水”也是社交传播的最高境界。

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